Unit 2 （1）广告

1. 根据广告的目的，广告可以如何分类？

• 平面广告与电视广告

• 非经济广告与经济广告

• 网络广告与非网络广告

• 户外广告与室内广告

以下哪一类广告不属于新媒体广告？

• H5广告

• Feed流广告

• 电视广告

• 软文

Feed流广告为什么被称为“最温柔的广告”？

关于软文，以下说法正确的是：

• 它将宣传内容和文章内容完美结合在一起。

• 让用户在阅读文章时能够了解策划人所要宣传的内容或产品。

• 文章话题事件通常具有热度。

• 撰写软文应该一律使用活泼、生动的网络语言。

请你用自己的话介绍什么是“微电影广告”。

关于可口可乐，以下说法错误的是：

• 可口可乐1886年诞生，1927年进入中国市场。

• 可口可乐旗下售卖的产品系列不包含酒精饮料和咖啡饮料。

• 可口可乐的中文译名不但保持了英文的音译，同时用四个字巧妙地暗示出产品给消费者带来的感受——好喝、快乐。

• 可口可乐为了在中国站稳脚跟常常在包装上大做本土化文章，例如使用中国元素设计产品包装和广告。

请分享你最喜欢的一个可口可乐包装案例，并说说为什么。

请用中文写出营销4P分别指的是什么。

关于营销4P中的产品三层次，以下说法正确的是（多选）：

• 三个层次分别是核心产品、有形产品和附加产品。

• 有形产品是核心产品的具体表现形式，包括产品的品质、形式、品牌和包装等。

• 附加产品一般指的是消费者可以享受的附加服务或利益，是消费者购买产品的主要原因。

• 附加产品一般体现在产品安装、售后服务或其他功能上。

关于常见的定价方式，以下说法正确的是：

• 有基于顾客价值的定价方法。

• 有基于成本的定价方法。

• 有基于竞争的定价方法。

• 产品价格也会受到政治、经济大环境、市场需求等不同因素的影响。