Chapitre 2 : Marketing Digital : Analyse du Marceh en line

Quel est l'objectif de l'analyse du marché en ligne dans le cadre de l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique ?

• Étudier les modèles économiques des concurrents

• Analyser les tendances du marché traditionnel

• Identifier les éléments du marché en ligne

• Évaluer les techniques de vente en ligne

Quels sont les acteurs du micro-environnement à prendre en compte pour l'avenir de l'entreprise dans le cadre du marketing numérique ?

• Fournisseurs, actionnaires, intermédiaires

• Clients, concurrents, actionnaires

• Concurrents, partenaires, actionnaires

• Clients, fournisseurs, partenaires

Comment les besoins des clients évoluent-ils avec le développement des plateformes numériques ?

• Ils deviennent plus complexes

• Ils diminuent progressivement

• Ils restent constants

• Ils deviennent moins importants

Comment comparer notre marketing en ligne avec celui de nos concurrents ?

• En étudiant les modèles de revenus des concurrents

• En évaluant les dépenses publicitaires des concurrents

• En analysant les revenus des concurrents

• En examinant les activités de marketing en ligne des concurrents

Quels outils peuvent être utilisés pour l'analyse du marché en ligne ?

• Google Ads, Alexa, Nielsen

• Google Ads, Hitwise, Comscore

• Alexa, Hitwise, Nielsen

• Comscore, IMRG, Problèmes liés à l'analyse du marché en ligne

Quel est l'impact d'Internet sur les cinq forces concurrentielles selon Porter ?

• Il renforce la menace de nouveaux entrants

• Il diminue le pouvoir de négociation des fournisseurs

• Il les affaiblit toutes

• Il les renforce toutes

Quels sont les modèles de revenus des éditeurs dans le marketing numérique ?

• Revenus de la publicité display au CPM, Revenus d'affiliation

• Revenus de l'accès aux documents à la carte, Revenus issus du parrainage de sections de sites

• Revenus de l'accès par abonnement, Revenus issus du parrainage de sections de sites

• Revenus de l'accès par abonnement, Revenus de la publicité CPC

Quels sont les modèles de comportement des consommateurs dans le marketing numérique ?

• Modèles d'achat multicanal, Modèles basés sur la confiance

• Modèles de recherche d'informations, Modèles d'achat multicanal

• Modèles de participation communautaire, Modèles basés sur la confiance

• Modèles de recherche d'informations, Modèles de participation communautaire

Quels sont les outils d'analyse comparative pour évaluer les concurrents en ligne ?

• Outils de référencement, Outils de comparaison de sites Web

• Outils de benchmarking, Outils de comparaison de sites Web

• Outils de benchmarking, Outils de référencement

• Outils de comparaison de sites Web, Outils d'analyse de marché

Quel est le niveau d'accès à Internet à prendre en compte dans l'analyse du marché en ligne ?

• Le type d'accès - haut débit et mobile

• Le type d'accès - haut débit et fibre optique

• Le type d'accès - haut débit et bas débit

• Le type d'accès - mobile et satellite