Revisão de Marketing 4p

O dono de um pequeno quiosque de Tapioca no Centro de Guarmiranga decide que a partir de agora ele vai focar na fabricação de Tapiocas Gourmet, utilizando para tal os produtos de mais qualidade e sabores bem diferentes, tais como: rapadura, camarão, vatapá entre outros sabores

Por essa decisão, depreende-se que o marketing dessa empresa é orientada para

• Produto

• Preço

• Praça

• Promoção

O preço é considerado uma variável que, junto aos demais elementos do composto de marketing, determina a percepção que os consumidores criam sobre a oferta de produtos ou serviços. Analise as frases a seguir.
I.   O preço pode variar de acordo com o amadurecimento do produto no mercado.
II.  Necessidades de geração de caixa podem interferir na política de preço dos produtos.
III. A redução de preço pode ser associada à redução da qualidade percebida pelo cliente.
Marque a alternativa CORRETA:

• Apenas as frases I e II são verdadeiras

• apenas as frases I e III são verdadeiras.

• apenas as frases II e III são falsas.

• as frases I, II e III são verdadeiras.

Os 4Ps, também conhecidos como o mix de marketing, representam um conjunto de fatores- chave dentro do contexto, que visam a geração de posicionamento competitivo de mercado para um produto ou serviço. De acordo com McCarthy (1975), percursor do conceito, o mix de marketing trata dos aspectos que devem ser mapeados e considerados em todas as atividades de marketing, visando ao atingimento dos objetivos da empresa.

No mix de marketing, um dos 4P´s é “PRAÇA”. O que significa esse termo?

• Reconhecer que os consumidores mudam os seus gostos quando estão em lugares diferentes

• O processo de levar produtos para os locais onde os clientes possam comprá-los.

• Inserir elementos de confiabilidade em um produto.

• O processo de utilizar lugares públicos para promover e vender produtos.

Profissionais de marketing utilizam diversas ferramentas para obter as respostas desejadas de seus mercados-alvo. Essas ferramentas constituem o composto de marketing. Relacione os componentes do composto de marketing, apresentados na coluna da esquerda, às suas respectivas variáveis, entre as indicadas na coluna da direita.

• I - Q , II - P , III - R.

• I - Q , II - R , III - P.

• I - P , III - Q , IV - R.

• II - P , III - R , IV - Q.

A gestão integrada do produto, preço, distribuição e promoção constitui a abordagem tática da administração mercadológica, também denominada

• merchandising

• marketing de relacionamento

• mix de marketing

• pesquisa de mercado

O composto de marketing é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos no mercado-alvo. Nessa perspectiva, analise as ferramentas de marketing abaixo.
I – Produto inclui embalagem e marca.
II – Praça inclui estoque e transporte.
III – Promoção inclui marca e design.
É (São) correta(s) APENAS a(s)ferramentas(s)

• I

• II

• III

• I e II

• II e III

Entre as várias estratégias adotadas dentro do planejamento de marketing há o merchandising, que visa à

• exposição do produto no ponto de venda, destacando-o dos concorrentes.

• compra de espaço publicitário somente em jornais de circulação nacional.

• discussão de ideias criativas que impulsionem a campanha.

• criação de estratégias voltadas exclusivamente para o público interno.

O dono de uma loja de rede de Jaguaruana depois de muito tempo decidiu que ia implantar uma Loja na Cidade de São João para atingir um novo mercado já que em Jaguaruana as vendas estavam baixas.
Tendo em vista o composto de marketing da empresa, essa decisão dele entra em qual item.

• Produto

• Preço

• Praça

• Promoção

Os componentes clássicos do marketing são conhecidos como 4Ps. Assinale a alternativa INCORRETA sobre esses componentes.

• O produto estabelece as escolhas relativas à apresentação física do produto, embalagem, assistência técnica e manutenção.

• A promoção é todo o esforço comunicativo empreendido pela empresa para divulgar a existência do produto e alcançar a venda do mesmo.

• O Preço é uma variável determinada pela empresa e de suas políticas gerais.

• A praça é responsável por tratar das decisões relativas aos canais de distribuição onde o produto será enviado, com definição inclusive de intermediários.

• A publicidade refere aos canais onde o marketing de vendas será transmitido aos usuários, incluindo televisão, rádio, entre outros.

Com relação à promoção de vendas, analise as afirmativas abaixo e assinale V (as verdadeiras) ou F (as falsas), depois marque a opção correta.

( ) Brindes, amostras, sorteios, cuponagem e concursos são itens promocionais.
( ) Liquidações, remarcações, desfiles e seminários são eventos e acontecimentos destinados a fins promocionais.
( ) Cartazes, displays, anúncios, outdoors e vitrines são peças de pontos de venda.

( ) Programa de incentivo às compras está entre as ações de promoção de vendas.

( ) Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia de Natal e Dia da Pátria são considerados festejos e ocorrências sazonais.

• V, V, V, V, V

• F, V, V, V, V

• V, V, V, F, V

• F, V, V, V, F

• V, V, F, V, V