U.4 y 7 Marketing y Plan de Producción

LAS 4 P DEL MARKETING OPERATIVO LO FORMAN:

• PRECIO, PRODUCTO, POSICIONAMIENTO Y PROMOCIÓN

• PRECIO, PRODUCTO, POSICIONAMIENTO Y DISTRIBUCIÓN

• PRODUCTO, PRECIO, PROMOCIÓN Y DISTRIBUCIÓN

• NINGUNA ES CORRECTA

EN EL MARKETING ESTRATÉGICO:

• Se plantea la estrategia de posicionamiento en calidad o en precio que va a seguir la empresa

• Hay que decidir cómo queremos que nos perciban los clientes

• Es muy útil dibujar un mapa de posicionamiento respecto a la competencia

• Todas las respuestas son correctas

El producto perro en la matriz BCG:

• Es cuya tasa de crecimiento de las ventas es alta y hay beneficios, por tanto está en fase de crecimiento

• Es cuya tasa de crecimiento es baja o se mantiene y siempre tiene ventas, por lo tanto está en fase de madurez

• Es cuya tasa de crecimiento es baja y las ventas son bajas, por tanto está en fase de declive

• Es cuya tasa de crecimiento es alta y sus ventas aún son bajas, por tanto está en la fase de introducción

El nivel de producto ampliado es el que:

• Define las ventajas adicionales que va a ofrecer el producto y lo distinguen de otros similares

• Define las características que podemos observar en el producto

• Define la necesidad básica que cubre el producto

• Define la percepción que del producto tienen los consumidores

La marca blanca es:

• La marca principal con que cuenta la empresa en su procto estrella

• La marca que tiene los segundos productos, normalmente más económicos, que tiene la empresa

• Cuando la empresa utiliza la misma marca para todos sus productos

• La marca propia que usan las grandes cadenas de distribución de algunos productos elaborados por otros fabricantes

A la hora de fijar los precios la empresa debe considerar a la vez 3 factores:

• Lo que están dispuestos a pagar los consumidores, los costes y el precio de la competencia

• Los costes de la empresa, el precio de la competencia y los descuentos que pueden aceptar los clientes

• Los costes de la empresa, el precio de la competencia y los precios máximos del mercado

• Los costes de la empresa, los precios máximos del mercado y los posibles descuentos que pueden aceptar los clientes

Cuáles son los niveles de producto en los que se fijarán los clientes para decidirse por su compra:

• BÁSICO

  FORMAL

  ESTRICTO

• INICIAL

  ESTRELLA

  ESTRICTO

• BÁSICO

  FORMAL

  AMPLIADO

• BÁSICO

  ESTRELLA

  FINAL

Cómo podemos clasificar los productos según su finalidad de uso

• Sustitutivos o complementarios

• Bienes o servicios

• Sustitutivos o independientes

• De consumo o industriales

Un precio de prestigio es el que:

• Motiva a los clientes a entrar en el establecimiento y una vez dentro ya compran otros productos

• Permite a los clientes asociar el producto a una calidad

• Permite sacar al mercado las tecnologías más caras en su inicio para después ir rebajando su precio

• Ninguna respuesta es correcta

Entregar muestras gratuitas o degustaciones corresponden a la actividad promocional de...

• Merchandising

• Promoción de ventas

• Fidelización

• Publicidad