Marketing Quiz

Mục tiêu của quảng cáo trong giai đoạn bão hòa của chu kỳ sống sản phẩm nên là:

• Nhắc nhở

• Thông tin

• Thuyết phục

• Không cần thiết phải quảng cáo vì DN đã có thị phần lớn nhất

Trong số các hoạt động xúc tiến hỗn hợp, hoạt động nào có tác dụng thiết lập các mối quan hệ phong phú, đa dạng với khách hàng?

• Bán hàng cá nhân

• Quảng cáo

• Xúc tiến bán

• Quan hệ công chúng

Theo bạn, trong giai đoạn đầu kinh doanh quán cafe, để thâm nhập vào thị trường thì công cụ xúc tiến hiệu quả là:

• Khuyến mãi

• Quảng cáo

• Quan hệ công chúng

• Đáp án A và B

Khi doanh nghiệp định vị sản phẩm trên thị trường là sản phẩm độc đáo, chất lượng vượt trội thì:

• Giá của sản phẩm phải phù hợp với định vị

• Giá của sản phẩm phải cao

• Giá của sản phẩm phải cao hơn tất cả các đối thủ

• Giá của sản phẩm phải bằng chi phí cộng với lợi nhuận ước tính

Đối với mỗi loại sản phẩm, doanh nghiệp sử dụng một tên nhãn hiệu riêng biệt, việc làm này có ưu điểm:

• Không ràng buộc uy tín của doanh nghiệp với một sản phẩm cụ thể

• Giảm chi phí quảng cáo khi tung sản phẩm mới ra thị trường

• Tiết kiệm chi phí phân phối

• Không có câu trả lời phù hợp

Mục tiêu tối đa hóa thị phần được đặt ra cho giai đoạn nào trong chu kỳ sống của sản phẩm?

• Tăng trưởng

• Giới thiệu

• Bão hòa (Chín muồi)

• Suy thoái

Mục đích của định vị sản phẩm là?

• Sản phẩm khác biệt so với đối thủ cạnh tranh như thế nào

• Sản phẩm được bán cho ai trên thị trường

• Sản phẩm thoả mãn nhu cầu như thế nào đối với khách hàng

• Sản phẩm có giá trị như thế nào đối với khách hàng

Nhận định nào sau đây KHÔNG ĐÚNG về định vị sản phẩm?

• Sử dụng ma trận hình ảnh cạnh tranh để định vị sản phẩm

• Luận giải cách thức và nỗ lực để phục vụ khách hàng

• Xác định rõ sự khác biệt sản phẩm của doanh nghiệp so với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh về mong muốn cụ thể

• Tập trung hai đặc tính quan trọng nhất của sản phẩm để định vị sản phẩm

Định vị thị trường nhằm mục đích?

• Xác định tập khách hàng của doanh nghiệp

• Xác định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường bằng cách thiết kế sản phẩm /dịch vụ mang tính khác biệt

• So sánh sản phẩm của doanh nghiệp với đối thủ cạnh tranh

• Tìm ra điểm mạnh, điểm yếu của doanh nghiệp

Trong giai đoạn đầu (giới thiệu) của chu kỳ sống sản phẩm thì:

• Doanh số tăng chậm và doanh nghiệp có thể chưa thu được lợi nhuận

• Mục tiêu marketing là tối đa hóa thị phần

• Doanh số tăng rất nhanh vì nhiều người bắt đầu biết đến sản phẩm của doanh nghiệp

• Doanh nghiệp cần khác biệt hóa sản phẩm để đối thủ cạnh tranh không thể bắt chước nhanh chóng