B3-1.1.5 les études qualitatives

Quels sont les objectifs d'une étude qualitative ?

• étudier les freins et motivations
• étudier les attitudes et comportements
• étudier les individus et consommateurs

Quels sont les caractéristiques de l'étude qualitative ?

• l'échantillon est représentatif de la population étudiée
• l'échantillon n'est pas représentatif de la population étudiée
• l'échantillon doit être diversifié
• l’échantillon ne doit pas être diversifié

Quels sont les formes d'entretiens individuels ?

• non directif
• focus group
• semi-directif
• créatif
• à réponses libres

Quels sont les formes d'entretiens de groupe ?

• focus group
• créatif
• de discussion
• non directif
• semi-directif

Quel est l'objectif des tests d'expression ?

• laisser l'interviewé s'exprimer librement
• faire tombé les barrières et tabous
• vérifier la bonne expression de l'interviewé

l'entretien non directif :

• N’oriente pas l’entretien. Laisse s’exprimer librement. Ne relance que sur les mots prononcés par l’interviewé et sur les thèmes abordés par lui.
• Oriente l’entretien sur les thèmes définis préalablement. Relance progressive.
• Pose les questions dans un ordre précis. Relance systématique.

l'entretien semi-directif :

• N’oriente pas l’entretien. Laisse s’exprimer librement. Ne relance que sur les mots prononcés par l’interviewé et sur les thèmes abordés par lui.
• Oriente l’entretien sur les thèmes définis préalablement. Relance progressive.
• Pose les questions dans un ordre précis. Relance systématique.

l'entretien à réponses libres :

• N’oriente pas l’entretien. Laisse s’exprimer librement. Ne relance que sur les mots prononcés par l’interviewé et sur les thèmes abordés par lui.
• Oriente l’entretien sur les thèmes définis préalablement. Relance progressive.
• Pose les questions dans un ordre précis. Relance systématique.

Réunion de personnes choisies en raison de leur expertise par rapport au problème à résoudre :

• Groupe de discussion
• Focus group
• Groupe de créativité

Réunion de consommateurs ou de professionnels pour rechercher des idées ou des solutions nouvelles :

• Groupe de discussion
• Focus group
• Groupe de créativité