Redacción de publicidades

•útil para aclarar los objetivos de una campaña de publicidad y crear los anuncios individuales

• Cadena de medios y fines

• Modelo de jerarquía de efectos

• teoría de la publicidad

propone que hay seis pasos que un consumidor o un comprador empresarial tiene que dar para realizar una compra

• cadena de medios y fines

• estrategia de compra

• modelo de jerarquía de efectos

• estrategia creativa

Este estado final incluye los valores el anuncio debe contener un mensaje, o medio, que conduzca al consumidor al estado final que se desea

• Cadena de medios y fines

• modelo de jerarquía de efectos

• teoría de cambios de comportamiento

Usa algún recurso para mantener la atención (racional, emocional..)

• Encabezado

• Subencabezado

• Slogan

• ampliación

donde se explica la promesa, acompaña al encabezado. Parecido al segundo encabezado de un artículo periodístico

• El encabezado

• Subencabezado

• ampliación

• Promesa

es el texto o cuerpo del anuncio. La redacción debe ser concisa. La propuesta única de venta o la idea principal de venta se representa en el texto.

• Encabezado

• Subencabezado

• Slogan

• Ampliación

puede generarse de muchas fuentes. Éstas incluyen sellos de aprobación (por ejemplo, Good Housekeeping), garantías

• Encabezado

• prueba de aseveración

• invitación a emprender

“pase por una muestra gratis” y “cuéntele a sus amigos”

• Encabezado

• acción a emprender

• prueba de aceberación

• subencabezado

es la presentación de argumentos racionales o elementos informativos a los consumidores

• Reason Why

• estrategia cognitiva

• estrategia conativa

• estrategia emocional

son estrategias cognitivas

• mensaje genérico

• mensaje preventivo

• proposición única de venta

• hipérbole