1 TH ostatni sprawdzian

 

  Dystrybucja intensywna stosowana jest:

•   W produktach codziennego zakupu

•       W produktach specjalnego przeznaczenia

•      W produktach wybieralnych o których zakupie decyduje również marka

•   W produktach trudno dostępnych

Produktem specjalnego przeznaczenia jest:

• Ubranie

•     samochód

• mleko

• buty

Segmentacja rynku to

• Podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy nabywców

• Podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy produktów

• Podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy klientów

• Podział rynku według określonych kryteriów na jednorodne grupy towarów

Struktura produktu składa się z

•    Rdzenia produktu, produktu rzeczywistego i produktu potencjalnego

•   Rdzenia produktu, produktu rzeczywistego , produktu poszerzonego i produktu potencjalnego

•   Rdzenia produktu, produktu poszerzonego i produktu potencjalnego

• Produktu rzeczywistego , produktu poszerzonego i produktu potencjalnego.

martwa strefa to :

• strefa powyżej 200 cm

• strefa poniżej 80 cm

• strefa od 80-120 cm

• strefa od 160-180 cm

strategia promocji "push" polega na :

• wykorzystywaniu pośredników w promocji i ma zastosowanie do produktów powszechnego użytku

• bezpośrednim oddziaływaniu producenta na nabywce i ma zastosowanie do produktów okresowego i rzadkiego zakupu z wyrobionymi metkami

Punty gorące to:

• Początki i końce regałów

• Narożniki sklepów

• Pólki po lewej stronie

•    Miejsca blisko zaplecza

w fazie dojzałości produktu

• sprzedaż ciągle rośnie ale tempto tego wzrotu jest wolniejsze

• spada popyt sprzedaż systematycznie maleje i zmnijejsza się zyskowność

• wycofujemy produkt z rynku

• jest duży wzrost sprzedaży

Displaye to:

• drukowane materiały reklamowe

• materiały wykorzystywane bezpośrednio na półce

• gotowe ekspozycje produktu służące do przechowywania, prezentacji i sprzedaży

• stojaki

hangery to:

• materiały informujące o cenie promocji nowości umieszczane w różnych miejscach

• stojące lub wiszące elementy obracające się pod wpływem ruchu powietrza

• tekturowe plansze podwieszane pod sufitem, np wizerunkiem opakowania

• stojaki reklamowe, które po rozłożeniu przypominaja kształtem litere A