Unidad 2 investigación de mercados

Es un esquema o programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.

• Muestreo y tamaño de la muestra.

• Diseño de la fase exploratoria.

• Diseño de la investigación.

• Especificar procedimientos de medición.

¿Cual es el principal objetivo de la investigación exploratoria?

Se basa en muestras representativas grandes y los datos obtenidos se someten a un análisis cuantitativo. Los hallazgos de esta investigación se consideran de naturaleza concluyente, ya que se utilizan como información para la toma de decisiones administrativas.

• Investigación exploratoria

• Investigación concluyente

• Cuantitativa

• Cualitativa

El objetivo de la investigación exploratoria es:

• Imprimir y dictaminar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.

• Conocer y explicar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.

• Crear o resolver un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.

• Explorar o examinar un problema o situación para brindar conocimientos y comprensión.

Menciona un propósito para el que se puede usar la investigación exploratoria.

el principal objetivo de la investigación _______ es describir algo, por lo regular las características o funciones del mercado.

• Descriptiva

• Cualitativa

• Cuantitativa

• Filosofica

Menciona una razón para utilizar la investigación descriptiva.

¿Qué preguntas deben plantearse hasta que se defina con claridad la información que se desea obtener?

• ¿Dónde?, ¿porque? y ¿cómo?.

• ¿Nosotros?, ¿Ellos?, ¿Ustedes?

• ¿Quién?, ¿qué?, ¿cómo?, ¿donde?, ¿porque? y ¿cómo?.

Es la variación entre el valor verdadero de la media de la variable de interés en la población, y el valor observado de la media que se obtuvo en el proyecto de investigación de mercados.

• Diseño de la investigación

• Muestreo aleatorio

• error no atribuible al muestreo

• Error total

El _____ y la ______ ayudan a asegurar que el proyecto de investigación de mercados se complete con los recursos disponibles (financieros, de tiempo, de personal, etcétera).

• Piojo y la pulga

• Presupuesto y la planeación

• Error y la muestra