Mar_Chương 7

Một kênh phân phối được gọi là kênh dài nếu:

• Có số lượng nhiều các trung gian Marketing

• Có nhiều các khách hàng trong kênh phân phối

• Có nhiều cấp độ trung gian trong kênh.

• Có nhiều trung gian Marketing trong kênh phân phối

Công ty kem đánh răng P/S bán sản phẩm của mình thông qua các trung gian phân phối trên khắp cả nước và mục tiêu của công ty là có càng nhiều trung gian phân phối càng tốt. Phương thức phân phối này được gọi là:

• Phân phối độc quyền

• Phân phối chọn lọc

• Phân phối rộng rãi

• Phân phối có lựa chọn

Phân phối trong marketing làm thay đổi sở hữu sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng. Phân phối làm cho cung cầu ăn khớp với nhau, tức nó đã tạo ra dịch vụ, bởi vì sản xuất thường tập trung và chuyên môn hoá trong khi người tiêu dùng lại phân tán và có nhu cầu rất đa dạng.

• Đúng

• Sai

Tầm quan trọng của phân phối?

• Hỗ trợ nghiên cứu Marketing. Ảnh hưởng đến các chỉ tiêu tài chính của doanh nghiệp.

• Hỗ trợ các hoạt động xúc tiến của doanh nghiệp và cung cấp dịch vụ cho khách hàng. Ảnh hưởng đến các quyết định về sản phẩm, về giá.

• Cầu nối sản xuất với nhà tiêu dùng đáp ứng nhu cầu đa dạng, đơn lẻ của khách hàng.

• Hỗ trợ phát triển hình ảnh của doanh nghiệp trên thị trường. Ảnh hưởng đến các quyết định về sản phẩm

........................ sản phẩm là tập hợp các tổ chức và cá nhân làm nhiệm vụ chuyển đưa sản phẩm từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng.

• Kênh dài

• Kênh ngắn

• Phân phối

• Kênh phân phối

Phân phối là tiến trình chuyển đưa……………. từ nhà sản xuất đến………….. cuối cùng thông qua các thành viên trung gian bằng nhiều phương thức và hoạt động khác nhau.

• Sản phẩm, người tiêu dùng

• Sản phẩm, người bán buôn

• Sản phẩm, người bán lẻ

• Sản phẩm, trung gian