Análisis de mercado

Un vantaggio dell'utilizzo di dati secondari è che i dati sono aggiornati in quanto ottenuti direttamente in quel momento.

• Vero

• Falso

Dati primari...

• Possono essere ottenuti da enciclopedie, ricerche di mercato precedenti, ecc.

• Lo si puo fare in diversi modi: osservando e prendendo note organizzate, registrando interviste, ecc.

• Meno costoso dei dati secondari

• Servono per ottenere informazioni più generiche

Consiste nella raccolta di informazioni su determinate variabili su base sistematica e continua o periodica.

• Panel di mercato

• Intervista

• Osservazione

I dati raccolti specificamente per un determinato studio sono:

• Dati primari

• Dati secondari

• Dati terziari

L'intervistatore utilizza la guida all'intervista semplicemente per individuare l'intervistato, lasciando che sia quest'ultimo a guidare la conversazione.

• Intervista strutturata

• Intervista semi-strutturata

• Intervista non strutturata

Strumento di raccolta di informazioni applicato per mezzo di un modulo scritto, di solito a un contingente ampio e disperso di elementi di studio.

• Intervista

• Questionario

• Focus group

Uno svantaggio dell'utilizzo di dati primari è che a volte il loro ottenimento è complesso e richiede molto tempo.

• Vero

• Falso

Il ricercatore assume il ruolo di spettatore degli aspetti indagati.

• Focus group

• Osservazione

• Intervista

La domanda viene posta e la risposta può essere scritta dal partecipante.

• Domanda chiusa

• Domanda aperta

• Domanda di controllo

Il ricercatore diventa in qualche modo parte della ricerca di mercato, in modo permanente o parziale per un certo periodo di tempo senza che gli altri lo sappiano.

• Focus group

• Panel dei consumatori

• Osservazione