konu 8-9

Markayı başka bir varlıkla ilişkilendirmek, markadan varlığa yeni bir grup çağrışım katabilir ve mevcut marka çağrışımlarını etkileyebilir. Bu varlığın marka için fonksiyonu nedir?

• ikincil çağrışım kaynağı
• destek hizmet
• kalite transferi
• algı transferi
• hiçbiri

Samsung`un yeni ürünlerinde Samsung adını kullanması hangi ikincil çağrışım kaynağına örnektir

• Şirket
• Sözcü
• Dağıtım kanalları
• Ülkeler
• Diğer markalar

“What Happens Here, Stays Here,” sloganında hangi ikincil çağrışım kaynağına vurgu yapılmaktadır?

• çoğrafi bölge
• Sözcü
• Dağıtım kanalları
• Şirket
• Diğer markalar

"Bir tüketici, satıldığı yere göre bir marka hakkında belirli özellikler çıkarabilir: "28 Mall'da satılıyorsa, kaliteli olmalıdır."" Burada ne ima edilmektedir?

• ikincil çağrışım kaynağı
• algı transferi
• destek hizmet
• itme stratejisi
• çekme stratejisi

....., iki veya daha fazla mevcut marka ortak bir üründe birleştirildiğinde veya bir şekilde birlikte pazarlandığında ortaya çıkar.

• Ortak markalama
• Algı transferi
• Marka rezonansı
• Çekme stratejisi

Ortak markalaşmanın özel bir durumu, diğer markalı ürünler içinde bulunan malzemeler, bileşenler veya parçalar için marka değeri oluşturan .....

• içerik markalamasıdır
• iç markalamadır
• katılım markalamasıdır
• yapı markalamasıdır
• lisanslama

....., firmaların, sabit bir ücret karşılığında diğer markaların isimlerini, logolarını, karakterlerini ve benzerlerini kendi markalarını pazarlamak için kullanabilecekleri sözleşmeye dayalı düzenlemelerdir.

• Lisanslama
• İç markalama
• Bileşen markalaması
• Ortak markalama

Sponsorlu etkinlikler, markayla ilişkilendirilerek ve marka farkındalığını artırarak, yeni çağrışımlar ekleyerek veya mevcut çağrışımların gücünü, uygunluğunu ve benzersizliğini artırarak marka değerine katkıda bulunabilir. Etkinliklere sponsorluk yaparak ne yapmaya çalışıyor şirketler?

• ikincil çağrışım kaynağından yararlanılmışdır
• Deneyim markalama
• Lisanlamadan
• Ortak markalama

Good Housekeeping mührü, satın alma tarihinden itibaren iki yıla kadar kusurlu ürünler için ürün değişimi veya para iadesi sunarak onlarca yıldır bir kalite işareti olarak görülüyor. Bu mühürü kullanan markalar ..... yararlanmaktadırlar.

• Diğer üçüncü taraf kaynaklarından
• Ortak markalamadan
• Lisanlama
• Algı transferinden

Hangisinde İkincil çağrışım kaynağından bahsedilmemiştir?

• Nike kısa süre önce ayakkabılarını 200 $ fiyat etiketi ile piyasaya sürdü. Ayakkabılar ayakkabı kutusu yerine metalik gümüş bir evrak çantasında ayakkabı mağazalarına ulaştı. Nike, "Koruyucular" olarak tanımladığı bir pazarı, ayakkabıları satın alan, onları yatağının altında tutan ve arkadaşları geldiğinde onlara ayakkabıları gösteren insanları hedefliyor.
• Donna Karan, Calvin Klein, Pierre Cardin ve diğer tasarımcılar, isimlerini giysi, kemer, kravat ve bavul gibi çeşitli ürünlerde kullanma hakkı için büyük telif haklarına sahiptir. Bu tasarımcıların isimlerini kendi ürünlerinde kullanan işletmeler var
• Good Housekeeping mührü, satın alma tarihinden itibaren iki yıla kadar kusurlu ürünler için ürün değişimi veya para iadesi sunarak onlarca yıldır bir kalite işareti olarak görülüyor. Bazı markalar bu mühürü kullanmaktadırlar
• "Apple’ın CarPlay'i yalnızca belirli otomobillerde bulunan bir özelliktir ve Fiat 500 gibi bir araba, müşterilerine bir seçenek olarak mobil iOS sunan araçlar arasında yer aldığı için potansiyel alıcılar için daha çekici olabilir."