БМГ. Тест 2. 30/11

То, как потребители/пользователи/покупатели и другие участники рынка видят конкурирующие бренды или типы продуктов

• позиционирование бренда

• дифференциация бренда

• имидж бренда

• узнаваемость бренда

• идентичнность бренда

Совокупность различных элементов бренда, которые обеспечивают уникальность и то, как они выглядят внешне (выбрать самое точное).

• позиционирование бренда

• идентичность бренда

• имидж бренда

• дифференциация бренда

• узнаваемость бренда

Когда менеджер выбирает свойства бренда, отличающее его от конкурентов, он фокусируется на (выбрать самое точное)...

• идентичности бренда

• дифференциации бренда

• имидже бренда

• узнаваемости бренда

• позиционировании бренда

Использование триггеров в сообщениях

• не требует осмысления сообщения

• не допускает разных толкований при декодировании

• предназначено для стереотипного восприятия

• все перечисленное выше верно

• ничего из перечисленного

Какая из характеристик ниже свойственна широкой аудитории (публике)

• исчерпывающее знание о городе

• знание о городе, приобретенное преимущественно опытным путем

• постоянство (высокая концентрация) внимания

• все перечисленное выше

• ничего из перечисленного

При выборе идентификаторов бренда города менеджеры, должны...

• максимально ограничить их число

• основываться на достоверных и исчерпывающих научных данных

• принимать во внимание только существующие прямые ассоциации с именем города

• избегать формирования стереотипной ассоциации с именем города

• ничего из переисленного

Клиентский опыт, представленный набором эмоционально окрашенных образов, связанных с символами, которые позволяют отличить товар или услугу одного продавца от товаров или услуг других продавцов (выбрать самое точное)

• идентичность бренда

• имидж бренда

• узнаваемость бренда

• бренд

• ничего из перечисленного

Использование триггеров в сообщениях безусловно гарантирует

• быстроту декодирования и дифференциацию

• только быстроту декодирования

• только дифференциацию

• ни того, ни другого

Выберите верное утверждение

• Бренд города появляется уже на стадии разработки его идентичности

• Хорошо дифференцированный бренд построен на превосходстве города над конкурентами по всем параметрам

• Идентичность бренда - это способ восприятия бренда публикой

• Аутентичные географические и социокультурные характеристики города - необходимое и достаточное условие успешной дифференциации бренда

• Чтобы создать эмоционально окрашенный образ в сознании получателей, отправителям необязательно самим испытывать эмоции

Выберите верное утверждение

• Бренд города появляется уже на стадии разработки его идентификаторов

• Чем больше конкурирующих ассоциаций с идентификатором бренда города, тем меньше реверсивность ассоциации с именем города

• Стереотипы массового сознания затрудняют дифференциацию бренда города

• Хорошо дифференцированный бренд построен на уникальной комбинации множества характеристик

• Когда город с чем-то ассоциируется, он может быть брендирован более успешно, чем если когда что-то ассоциируется с ним