UD 5&6

Zer da kokapena?

• Produktuak saltokian duen lekua, lehiakideen produktuen aldean.

• Produktuak kontsumitzaileen buruan duen lekua lehiakideen produktuekin alderatuta.

• Produktuak betetzen duen lekua marketineko zuzendarien buruan.

"Errendimendu handiko kirolarientzat eta azkar suspertu behar dutenentzat, Aquarius-ek kirol edaria eskaintzen du, ahalik eta gehien eman eta helburu pertsonalak lortzeko". Zer da?

• Abantaila lehiakorra

• Balio proposamena

• Kokapen adierazpena

Segmentazioa, helburuzko merkatua hautatzea, desberdintzea eta kokapena, marketineko prozesuko zenbatgarren pausoan erabakitzen dira?

• 1. Lehenengo pausoan

• Bigarrengo pausoan

• laugarrengo pausoan

Estrategia hauetako zeinetan jarriko genuke arreta merkatuaren zati txikiago batean?

• Marketing kontzentratua

• Marketin ezberdindua

• Marketin masiboa

Mcdonals-ek happy meal-a umeentzat pentsatzen eskaintzen badu, zein segmentazio irizpide aplikatzen du?

• Segmentazio geografikoa

• Segmentazio demografikoa

• Portaerazko segmentazioa

Zein dira kontsumitzailearen portaeran eragina duten eta marketin-arduradunek aintzat hartu beharrekoak diren hautemate-prozesuak:

• Arreta selektiboa, distorzio selektiboa, atxikipen selektiboa

• Sinesmenak, jarrerak eta ohiturak

• Ikaskuntza, usteak eta jarrera

Erosketa-portaera konplexua noiz gertatzen da?

• kontsumitzaileak erosketa batean oso inplikatuta ez daudenean eta marken artean alde esanguratsu gutxi daudenean.

• kontsumitzaileak erosketa batean oso inplikatuak daudenean eta marken artean alde esanguratsu gutxi daudenean gertatzen da.

• kontsumitzaileak erosketa batean oso inplikatuta daudenean eta marken artean alde nabarmenak hautematen direnean.

________ produktu edo zerbitzu berriak probatzen dituen lehen kontsumitzaile-taldea da.

• Berritzaileak

• Lehen onartzaileak

• Lehen gehiengoa

Distortsio selektiboa....

• Jasotzen duen informazio gehiena baztertzeko banakoak duen joera da.

• honezkero sinisten dutena indartuko duen informazio interpretatzeko banakoak duen joera da. 

• gustokoa den marka baten puntu positiboak gogoratu eta lehiakidearen puntu positiboak ahazteko joera.

Adina, bizitza estiloa eta nortasuna faktore _______ multzoan aztertzen dira.

• sozialen

• psikologikoen

• pertsonalen