ter man cont 1 chap 1 et 2 sujet 1

La démarche marketing est conforme à la finalité de l'organisation.

•  Vrai

•  Faux

La démarche marketing comporte différentes étapes :

•  l'analyse du marché ;

•  le business plan ;

•  la stratégie marketing ;

•  le marketing opérationnel.

La veille marketing :

•  est une action d'écoute active du marché.

•  passe par la collecte d'informations.

• est réalisée par les concurrents de l'organisation.

Big Data signifie :

 

• analyse des données massives.

•  recherche d'informations concurrentielles.

• déploiement d'une stratégie de diversification clients.

Le Big Data est facilité par :

•  les ECR.(efficient consumer response ).

•  les PGI.(Progiciel de gestion intégré).

•  les réseaux sociaux.

Lorsqu'une organisation identifie les nouvelles tendances de consommation, pour s'y conformer, on parle :

•  d'approche médiatrice.

• d'approche créative.

•  d'approche réactive.

L'approche médiatrice implique la participation de l'État dans l'élaboration de l'offre.

 

• Vrai

•  Faux

Une organisation qui crée de nouveaux besoins afin de développer un produit sur le marché adopte une approche :

•  réactive.

•  Médiatrice.

•  proactive.

L'Inconvénient de la démarche marketing est de supprimer l'avantage concurrentiel que détient une organisation.

•  Vrai

•  Faux

Les approches réactives et proactives sont différentes car le comportement du consommateur n'est pas appréhendé de la même manière.

• Vrai

•  Faux