广告基础 第六章

下列不存在明显季节性的商品是？

• 棉服

• 电风扇

• 杯子

• 电暖器

下述关于广告发布的说法，正确的是？

 

• 对于季节性商品，人们一般在销售旺季到了之后开展广告活动，避免广告浪费

• 节假日是零售和服务行业运用媒体作广告的好时机

• 当一些有广泛影响的事件发生时，不适合企业大做广告

• 当新产品上市时，企业应该在上市当天开展广告宣传

“广告规模逐渐增大，广告发布频率逐渐增多”，属于下列哪种频率安排方法？                   

• 重点推出法

• 波浪式推出法  

• 稳定推出法

• 渐强式推出法 

波浪式推出法的缺点之一是？

• 广告费用昂贵，一般企业难以承受

• 过于平淡，缺乏刺激性

• 后期广告频率减少，影响力不足

• 前期广告频率不足

关于重点推出法和渐弱式推出法的区别，下列说法正确的是？

• 渐弱式推出法在突击性广告之后，基本停止了广告活动

• 重点推出法所花广告费较少

• 重点推出法在突击性广告之后，仍有一定规模的广告活动

• 渐弱式推出法所花广告费较少

测定广告效果，下列不属于主要测定内容的是？

• 注目率   

• 有效率 

• 毛利率

• 行动率

直接评价法是广告效果测定的方法之一，根据该方法所得出的总分评定广告的总体效果。若某广告所得总分为59分，则该广告属于？

• 下等广告

• 极劣广告

• 优等广告

• 中等广告

对电视、广播广告的效果进行的调查，被称为？

• 视听率调查

• 收听率调查

• 收视率调查

• 到达率调查

测评消费者对广告诉求重点的记忆程度而做的调查，被称为？

• 日记式调查

• 认知测验

• 记忆测验

• 记忆式调查

当被宣传的产品是新产品时，利用销售效果分析法，

下列哪一个公式可以测定该广告的广告效果？

• A=（s2-s1)qr

• A=（s2-s1)qr-P

• B=n/e * 100%

• B=e/n * 100%