Trome Noticias para la base de la Pirámide

La estrategia de venta del Comercio era vender productos operativos como libros, revistas, folletos, discos compactos, productos multimedia y vídeos, que representaba el 19.0% de las ventas e incrementar significativamente su participación respecto del 5.1% de diciembre de 1999. ¿Cuál fue el principal efecto de esta estrategia?

• Agregaban valor a sus productos y además representaban un ingreso adicional.

• No hubo ningún efecto de esta estrategia.

• Finalmente no agregaba valor y no representaba ingresos adicionales por lo tanto, se cambió de estrategia.

El diario el Trome del grupo del Comercio ¿A qué nivel socio económico está dirigido principalmente?

• Está dirigido principalmente para sectores C y D.

• Está dirigido principalmente para sectores A y B.

• Está dirigido principalmente para sectores A, B, C y D.

En el año 2,000 el grupo de El Comercio encargó a la empresa Apoyo Opinión y Mercado la realización de una investigación cuyo objetivo era:

• Conocer los principales beneficios esperados en los diarios de 50 centavos, la imagen y posicionamiento de los principales diarios populares.

• Conocer el precio de venta del diario, 50 centavos o un sol.

• Conocer quiénes eran los principales competidores en ese rubro y sus atributos.

La estrategia de distribución del diario el Trome que se planteó en el año 2001 fue:

• Utilizar el mismo canal del diario el Comercio con los canillitas, a que ellos podían vender toda la gama de sus productos.

• Utilizar un canal diferente especializado en los sectores socioeconómicos C y D.

• Utilizar un canal de suscriptores especializados y no los canillitas para evitar conflictos.

En las investigaciones realizadas por diversas empresas de mercados la estructura de presentación de un diario decido en muchos casos la venta. Cuál fue la estructura del diario el Trome en los años 2001?:

• La portada, la apertura, noticias de actualidad, política y policiales, deportes y por último información orientada a las amas de casa.

• La portada, la apertura, noticias policiales, y orientación a amas de casa, finalmente deportes.

• La portada, la apertura, Noticias policiales, Deportes y por último actualidad económica.

En junio del 2001 se lanza el diario El Trome, en ese entonces los compradores ¿con que sinónimos asociaban el nombre del diario?

• El As, campeón, el que mejor hace las cosas, como una alabanza.

• El más popular, el primero, el deportista.

• El más rendidor, con mayor contenido, el que da más premios.

Un diario representa la comunicación escrita, por lo tanto la redacción, las palabras utilizadas y la jerga empleada, son muy importantes cuando te diriges a un público de niveles socioeconómicos segmentados, ¿Cuál fue el estilo de redacción y escritura utilizada por el Trome?

• Lenguaje, claro, sencillo, directo y concreto, basado en el habla cotidiana, ni serio ni vulgar y de fácil comprensión.

• Lenguaje, sofisticado, directo y concreto, basado en el habla intelectual, serio y de fácil comprensión.

• Lenguaje concreto, basado en el habla cotidiana, un tanto vulgar y de fácil comprensión.

Con el fin de atraer al lector y entrar en su hogar se desarrollaron diferentes estrategias de promoción, ¿Cuál fue la estrategia de promoción más importante que desarrollaron los directivos del Trome?:

• Promoción de lanzamiento, cada día en la portada salía un cupón numerado para canjear cubiertos de primera calidad.

• Sorteos de viajes, pasajes al interior del país y al extranjero, remodelación de dormitorios y oficinas.

• No había presupuesto para esas estrategias, por lo tanto no se promocionaba ningún elemento.

Según el caso leído, todo diario tiene salidas de dinero producto de la producción del diario y de los pagos generados por las operaciones y la naturaleza del diario, ¿Qué tipos de costos tenía el diario el Trome en el primer año?

• Costos fijos de Redacción y costos de Administración y Comercialización, promoción, distribución, costos variables e impuestos.

• Costos de materia prima y mano de obra indirecta.

• Costos de maquinaria, equipos, impuestos, mano de obra y publicidad.

El día del lanzamiento del diario solo lograron distribuir el 50% del tiraje entre los canillitas y los vendedores libres. ¿Cuál fue el problema del diario el Trome el día del lanzamiento?

• La Federación de Vendedores de Diarios exigían una comisión por la venta de un diario de circulación nuevo y no se logró firmar un acuerdo con las tarifas preestablecidas.

• No había coordinación entre vendedores y compradores del diario, por la poca publicidad.

• Se aplicó una estrategia equivocada de distribución en cuanto al volumen de las promociones.