1.4. La politique de marque

Consiste à attribuer une marque différente à chaque produit. Le groupe Accor classe ses marques d’hôtel en fonction de la clientèle visée : Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, Ibis et F1. Il s'agit d'une politique :

• Marque gamme

• Marque caution

• Marque produit

• Co-branding

• Marque ombrelle

Chaque gamme de produits se voit attribuer une marque

• Marque gamme

• Marque caution

• Marque produit

• Co-branding

• Marque ombrelle

Consiste à vendre des produits très hétérogènes, appartenant à différents marchés, sous la même marque.

• Marque gamme

• Marque caution

• Marque produit

• Co-branding

• Marque ombrelle

Permet d’identifier les produits de la gamme de l’entreprise et de rassurer les consommateurs sur leur qualité. Exemple : Danone avec ses produits Danette, Dan’up, Fjord de Danone, etc.

• Marque gamme

• Marque caution

• Marque produit

• Co-branding

• Marque ombrelle

consiste à associer deux ou plus de marques pour la création d’un nouveau produit.

• Marque gamme

• Marque caution

• Marque produit

• Co-branding

• Marque ombrelle

Combien de lignes de produits comprend cette gamme ?

• 2

• 3

• 7

• 8

Quelle est la longueur de cette gamme ?

• 3 produits

• 4 produits

• 7 produits

• 8 produits

Produit qui permet à l'entreprise d'assurer un chiffre d'affaires régulier sur l'année

• Produit leader

• Produit d'appel

• Produit régulateur

• Produit contributeur

Produit qui génère le chiffre d'affaires le plus important

• Produit leader

• Produit d'appel

• Produit régulateur

• Produit contributeur

Produit qui porte l'image de l'entreprise et dégage de fortes marges

• Produit leader

• Produit d'appel

• Produit régulateur

• Produit contributeur