Le marché 2

Le marché actuel de l'entreprise comprend :

• Les clients du produit, les consommateurs potentiels et les non consommateurs relatifs (NCR).

• Les consommateurs actuels et les consommateurs ayant déjà consommé un des produits de l'entreprise.

• Les fournisseurs de l'entreprise

• Le marché des clients potentiels

Le marché amont d'une entreprise comprend :

• Le marché des clients potentiels

• Les clients du produit, les consommateurs potentiels et les non consommateurs relatifs (NCR).

• Les fournisseurs de l'entreprise

• Les consommateurs actuels et les consommateurs ayant déjà consommé un des produits de l'entreprise.

Le marché aval d'une entreprise comprend :

• Est le marché des clients

• Les clients du produit, les consommateurs potentiels et les non consommateurs relatifs (NCR).

• Les fournisseurs de l'entreprise

• Les consommateurs actuels et les consommateurs ayant déjà consommé un des produits de l'entreprise.

Un marché est fermé quand :

• Aucune marque n'occupe une position concurrentielle dominante. Toutes les marques ont donc les mêmes chances de se développer sur le marché.

• De nombreuses marques se partagent le marché

• Il existe un nombre très faible de vendeurs pour un nombre important de clients

• 1 ou 2 marques dominent le marché. Tendance de monopole ou d'oligopole. Il est impossible aux autres marques de s'y développer.

Un oligopsone c'est :

• Un marché sur lequel se trouvent un nombre très faible d'offreurs (vendeurs) et un nombre important de demandeurs (clients).

• C'est un marché sur lequel il y a un petit nombre de demandeurs pour un grand nombre d'offreurs.

• Un marché où il n'y a qu'un offreur (vendeur ou producteur).

• Un marché sur lequel il n'y a qu'un seul demandeur qui se trouve face à un grand nombre d'offreurs.