UTS PRODUKSI MEDIA HUMAS

Serangkaian program komunikasi yang memiliki tujuan spesifik terkait dengan isu tertentu, merupakan definisi dari…

• Kampanye sosial

• Kampanye public relations

• Strategi dan Taktik PR

• Manajemen isu

Innisfree merupakan salah satu beauty brand asal Korea Selatan yang memiliki brand concept

“Innisfree, the pure island where clean nature and healthy beauty coexist in harmony”. Beberapa campaign yang dilakukan oleh Innisfree seperti Green Forest Campaign dan Play Green Campaign juga menunjukan jika perusahaan concern mengenai isu Eco-Living.

Dari brand identity dan campaign yang dilakukan oleh Innisfree menunjukan konsistensi perusahaan concern mengenai isu lingkungan. Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat dilihat mengenai implementasi visi & misi organisasi dalam perencanaan kampanye PR, yaitu…

• Visi & misi merupakan refleksi perusahaan saat ini.

• Kata kunci yang merefleksikan fokus perusahaan.

• Visi & misi mudah dipahami.

• Visi & misi mudah diingat.

Berikut adalah cara untuk menguji keadaan saat ini dalam proses perencanaan kampanye PR, kecuali…

• Perusahaan menganalisis kelemahan, kekuatan, potensi dan ancaman organisasi.

• Perusahaan melakukan survey mengenai isu yang sudah terjadi beberapa tahun lalu.

• Perusahaan mengumpulkan data dari berbagai literasi dalam kurun waktu 10 tahun terakhir untuk merencanakan kampanye PR.

• Melakukan FGD yang melibatkan berbagai pihak untuk mendapatkan analisis data.

Dalam melakukan perencanaan kampanye, perusahaan X yang bergerak di bidang otomotif melakukan pemetaan publik, area geografis pemasaran produk, hingga karakteristik produknya. Tahapan tersebut, merupakan bagian dari analisis data dalam perencanaan kampanye PR, yakni…

• Kategorisasi data

• Penggambaran data

• Membuat konklusi / simpulan

• Analisis situasi

Perusahaan menetapkan tujuan yang bersifat long term, menyesuaikan dengan visi & misi organisasi, serta dibuat dalam 1 kalimat yang mencakup keseluruhan program. Penjelasan ini merupakan definisi dari…

• Goals

• Objectives

• Campaign Plan

• Values

Berikut adalah komponen Goals, kecuali…

• Jangka waktu pelaksanaan program komunikasi

• Pengukuran data

• Mengukur tahap pelaksanaan program termasuk kesadaran, pemahaman, atau pengulangan pesan

• Mengukur data awal pelaksanaan program

Sebagai salah satu platform layanan kesehatan, Halodoc terus mengoptimalkan fiturnya terlebih di tengah pandemic Covid-19 saat ini, Halodoc berkontribusi untuk mencegah penyebaran virus dengan memfasilitasi kebutuhan konsumennya seperti pembelian alat kesehatan, obat, konsultasi dengan dokter hingga melakukan pendaftaran untuk tes Covid-19.

Untuk itu, perlu ditingkatkan awareness publik mengenai layanan kesehatan & fitur pada aplikasi Halodoc untuk meningkatkan jumlah partisipasi publik.

Berdasarkan ilustrasi kasus tersebut, GOALS yang tepat dalam merencanakan kampanye PR adalah…

• Meningkatkan pemberitaan mengenai fitur dan layanan di aplikasi Halodoc yang semula 10 pemberitaan setiap bulannya menjadi 30 pemberitaan setiap bulannya selama 5 tahun.

• Meningkatkan pemberitaaan mengenai fitur dan layanan di aplikasi Halodoc pada bulan Juni 2020 hingga Desember 2020.

• Meningkatkan engagement publik melalui berbagai kampanye PR selama tahun 2021.

• Meningkatkan engagement publik sebanyak 75% melalui kampanye PR yang dilaksanakan pada bulan Agustus 2020 hingga Desember 2020.

Tagline brand L’oreal yakni “Because you’re worth it” dibuat khusus untuk konsumen utamanya yakni wanita. Meskipun brand berkembang dengan produk yang beragam tidak hanya diperuntukan bagi wanita saja, namun tagline ini berawal dari stigma wanita yang menggunakan riasan kerap kali dianggap fake / palsu. Akhirnya L’oreal pun menciptakan tagline ini untuk mengirim pesan bahwa wanita layak untuk memulas makeup dan mengingatkan jika pada setiap orang memiliki value dalam diri masing-masing serta layak dalam melakukan apapun.

Berdasarkan contoh tersebut, strategi pesan yang disampaikan L’oreal merupakan strategi pesan...

• Simple

• Adaptable

• Applicable

• Durable

Ruangguru membuat sebuah campaign dengan tema #21HariRuangguru. Gerakan ini bertujuan untuk membentuk kebiasaan belajar para siswa melalui aplikasi Ruangguru. Campaign ini kemudian diinformasikan melalui media televisi pada beberapa channel. Media televisi dipilih mengingat pengambilan keputusan anak-anak sebagai pengguna platform masih dipengaruhi oleh orang tua yang sebagian besar masih menonton televisi.

Berdasarkan penjelasan tersebut, Ruangguru menggunakan strategi penggunaan media, yakni…

• Attending

• Persuasiveness

• Credibility

• Timing

Berikut adalah indikator evaluasi sebuah campaign PR, kecuali…

• Proses pelaksanaan kegiatan

• Kesuaian pengambilan keputusan dengan target audiens

• Hanya terfokus pada data awal dalam perencanaan program

• Melakukan benchmarking dengan program serupa