Repaso 2 La Estructura Significativa 12° Grado

Las estructuras significativas son:

• Fantasía vuelta realidad para los consumidores.

• Formas de interpretación de la realidad.

• Proceso único que combina la actividad de los órganos del habla y la estructura gramatical.

La doble dimensión de la estructura significativa está constituida por:

• Los símbolos y las mercancías.

• la personalización y las significaciones.

• Procesos históricos y utopías.

la competencia discursiva es:

• Forma dirigida a las masas.

• Cosa que merced a sus propiedades satisface necesidades humanas.

• La forma que tiene el receptor de interpretar el mensaje publicitario.

El autor del artículo estudiado define la publicidad como:

• Forma de comunicación dirigida a las masas.

• Formas de interpretación de la realidad.

• Cosa que merced a sus propiedades satisface necesidades humanas.

Son los dos factores de los cuales surge la estructura significativa:

• La relación dialéctica entre el lenguaje y la cultura del receptor.

• La presencia de mercancías y la invitación compulsiva a obtenerlas.

• La relación que mantiene la publicidad con las diferentes estructuras significativas que existen en la sociedad.

Es una de las características de la mercancía o producto:

• Multiplica fórmulas retóricas que matizan la codificación.

• Reinterpreta códigos.

• Se subjetiviza, se dota de intencinalidad.

• Supone una pluralidad inmensa de lenguajes

La abducción se define como

• Satisface las necesidades humanas

• Multiplica fórmulas para enriquecer el sentido.

• Supone la reinterpretación de códigos.

• Una inferencia sintética que le asigna un nuevo sentido a las cosas al descontextualizarlas.

Es uno de los mecanismos de la hipercodificación

• Se centra en el futuro comprador de las mercancías

• Multiplica fórmulas retóricas que matizan la codificación.

• Satisface necesidades humanas.

• Propicia que la persona se sienta insatisfecha de lo que tiene.

La hipocodificación permite

• Reinterpretar códigos.

• Alabar al consumidor.

• Darle forma a la percepción y a nuevos campos semánticos

• Dotar de intencionalidad al producto.

Es uno de los adornos o elementos estéticos que reconoce el consumidor como fórmula cariñosa hacia su persona

• campos semánticos

• Trucos sintácticos

• paradigmas y sintagmas

• signos no verbales