Mezcla de mercadotecnia

La empresa está en la etapa de establecer un programa coordinado de estrategias de mercadotecnia (mezcla de mercadotecnia), para alcanzar los objetivos propuestos para el nuevo smartwatch.

¿Cuáles de las siguientes decisiones NO pertenece a la mezcla de mercadotecnia?

• Establecer la marca del producto y cada uno de sus elementos.

• Desarrollar la tabla de posibles bonificaciones para los distribuidores.

• Seleccionar los marketplaces a través de los cuales se comercializará el nuevo smartwatch

• Establecer el volumen de producción del nuevo smartwatch

La empresa Globos 504, se encuentra en la fase de desarrollo de las estrategias coordinadas de mercadotecnia, para sus nuevos sets de globos para niños menores de 10 años.

En relación a todas las decisiones concernientes a la “Plaza”, cuál de las siguientes no aplica como una estrategia de esa área:

• Seleccionar el Marketplace donde se comercializará los nuevos sets de globos.

• Analizar y seleccionar las tiendas por departamento que comercializarán los sets de globos.

• Establecer las bonificaciones para cada uno de los canales de distribución que la empresa utilizará.

• Seleccionar que puntos de ventas propios que la empresa tendrá a disposición del consumidores.

La empresa Joyería Italica, se encuentra en la fase de desarrollo de las estrategias coordinadas de mercadotecnia, para su nueva colección de anillos personalizados con mini paisajes.

En relación a todas las decisiones concernientes a la “Promoción”, cuál de las siguientes no aplica como una estrategia de esa área:

• La empresa ha decidido pagar Facebook Ads e Instagram Ads para publicitar sus nuevos anillos personalizados.

• La empresa ha decidido colocar sus productos a la venta a través del Marketplace Amazon.com

• Se ha optado por pagar publicidad a través de mupis colocados en las entradas de los principales centros comerciales del país.

• La empresa toma la decisión de contratar una empresa para que implemente email marketing dando a conocer su nuevo producto.

La mezcla de mercadotecnia o mix de marketing tradicional ha sido muy cuestionado en los últimos años, aduciendo que se ha quedado atrás en relación a lo que es el mercado el día de hoy y sus necesidades. Los defensores de este concepto explican que el marketing mix ha evolucionado y deben considerarse algunas afirmaciones.

En este contexto ¿Cuál no sería una afirmación correcta?

• Convertir el producto en “solución para el cliente o consumidor”

• Convertir la promoción en “Relaciones públicas”

• Convertir el precio en “costo para el cliente”

• Convertir la Plaza en “conveniencia”

La calidad del producto es un tema muy importante para toda empresa que está desarrollando nuevos productos, por eso es fundamental un completo entendimiento de la misma y las implicaciones que está tiene.

De las siguientes afirmaciones, ¿Cuál no es correcta acerca de la calidad?

• La calidad se determina básicamente por los objetivos mercadológicos de la empresa.

• La calidad del producto está relacionada con su precio.

• La calidad, desde el punto de vista mercadológico, puede ser subjetiva.

• Un producto con un precio alto es percibido por parte del consumidor como un producto de mejor calidad.

En el desarrollo de un nuevo producto, la correcta selección e incorporación de atributos tangibles al mismo, pueden llegar a ser una ventaja competitiva al momento de lanzarse al mercado, un aspecto diferenciador. Estas se dividen en tres categorías: estéticas, técnicas y funcionales.

En relación a los atributos o características técnicas ¿Cuál de los siguientes no es un ejemplo de estas en el caso de una sopa instantánea?

• La calidad de la sopa instantánea

• Los ingredientes que fueron incorporados a la sopa

• Que la sopa sea cuente con la certificación kosher

• La nueva sopa instantánea esta envasada en una lata de acero inoxidable.

Para las empresas cada día es más importante el correcto diseño de la etiqueta de sus nuevos productos, ya que está puede representar una ventaja competitiva del mismo, entre otras cosas.

¿Cuáles de las siguientes afirmas acerca de la etiqueta no es correcta?

• En productos muy innovadores, la etiqueta puede utilizarse como una herramienta para crear confianza.

• Al momento de diseñar la etiqueta debe considerarse cuál será su recorrido logístico hasta llegar al consumidor final

• La etiqueta también puede comunicar la identidad de la marca.

• La etiqueta debe contener solamente los elementos exigidos por la Ley.

David Aaker define el valor de la marca o brand equaty como los activos (o pasivos) de la marca vinculados al nombre y el símbolo de la marca que se suman (o restan) a un producto; el cual es medido a través de cinco dimensiones de este.

¿Cuál de los siguientes no es un ejemplo de las dimensiones utilizadas para evaluar el valor de marca?

• Que tan leales son los consumidores de esa marca.

• El reconocimiento que tiene el logo de una marca entre sus consumidores actuales o potenciales.

• Los beneficios asociados a la marca en la mente del consumidor

• Toda la infraestructura con que cuenta la empresa que comercializa dicha marca.

Esta es una característica técnica del producto:

• La leche Mi Vaquita MX cumple con todas las normas de calidad requeridas por el Gobierno.

• La leche Mi Vaquita MX viene envasada en una caja de cartón.

• La Leche Mi Vaquita proyecta una imagen moderna.

No es un elemento del Brand Equity:

• Lealtad a la marca

• Reconocimiento de la marca

• Identidad de la marca

• Asociaciones de marca