Repaso Estudio de mercado y Segmentación de mercados

El instrumento de análisis DAFO permite a la empresa detectar los factores que la condicionan:

• De forma interna, pero no externa.

• Tanto de forma interna como externa.

• Nunca de forma interna ni externa.

En cuanto a los datos secundarios en un estudio de mercado:

• Su recogida suele ser costosa y específica para dicho estudio.

• Suele tratarse de datos ya utilizados con anterioridad.

• Son datos que provienen de encuestas elaboradas específicamente para dicho estudio.

La segmentación de mercados hace referencia a:

• La división de los clientes en grupos de necesidades homogéneas.

• La división de los proveedores en grupos homogéneos de producción.

• La división en fases del ciclo de vida del producto.

La primera etapa dentro de la investigación de mercados es:

• El diseño del modelo de investigación.

• La recogida de datos primarios o secundarios.

• La definición del objetivo de la investigación.

La edad y el sexo se utilizan como variables en los criterios generales de segmentación:

• Demográficos.

• Geográficos.

• Psicográficos.

A partir del análisis interno de la empresa podemos identificar las debilidades y fortalezas, y del externo las oportunidades y las

La estrategia indiferenciada dirige:

• El mismo tipo de producto a todos los mercados.

• Un producto diferente para cada mercado.

Factores que afectan al comportamiento del consumidor:

• Variables sociales.

• Variables personales.

• Variables indiferenciadas

• Hábitos de consumo