Theme 1 : Flashcards

Front

Étude de marché qualitative

Back

Compréhension en profondeur (opinions, motivations) via entretiens, focus group.

Front

Étude de marché quantitative

Back

Mesure chiffrée (questionnaires, sondages, panels représentatifs).

Front

Échantillon représentatif

Back

Groupe de personnes dont les caractéristiques reflètent la population cible (méthode des quotas).

Front

Institut d’études

Back

Organisme qui collecte et analyse des données (Ipsos, Médiamétrie, Kantar…).

Front

Social listening

Back

Analyse des conversations en ligne (réseaux sociaux) pour comprendre l’image d’une marque.

Front

Analyse sémantique

Back

Technique qui interprète le langage (mots, émotions, ton) pour dégager tendances et perceptions.

Front

BUMP

Back

Baromètre Unifié du Marché Publicitaire (Kantar + IREP + SRI).

Front

Brief d’étude

Back

Cahier des charges définissant contexte, objectifs, méthodologie et résultats attendus.

Front

Insight

Back

La perception d’un problème non résolu concernant les produits d’une marque.

Front

Baromètre

Back

Étude par sondage, répétée à intervalles réguliers, auprès de la même population et avec le même questionnaire, pour suivre dans le temps.