Repetisjon kommunikasjonsstrategi kap. 11 vg3

Front

Hva er kommunikasjonsstrategi?

Back

Strategier vi bruker når vi formidler informasjon til markedet.

Front

Hvilke sju arbeidsfaser bruker vi når vi lager en kommunikasjonsstrategi?

Back

1) Forretningside og kjerneverdier

2) Mål for kommunikasjonen

3) Situasjonsanalyse

4) Budskap

5) Mediemiks

6) Kommunikasjonsmiks

7) Evaluering

Front

Hva gjør vi i fase 1: Forretningside og kjerneverdier?

Back

Vi må ta utgangspunkt i bedriften visjon, forretningside og overordnede mål. Alle må vite hvilke verdier bedriften ønsker å bli forbundet med. Feks: åpenhet og samarbeid, modig og omtenksom etc.

Front

Hva gjør vi i fase 2: Mål for kommunikasjonen?

Back

Vi bestemmer hva vil vi oppnå med kommunikasjonen: å fremskynde salg, å forsterke merkevaren, å endre atferd eller å gjøre kommunikasjonen grønnere?

Front

Hva gjør vi i fase 3: Situasjonsanalyse?

Back

Setter opp en enkel SWOT utfra oppgavetekst/situasjonsbeskrivelse

Front

Hva gjør vi i fase 4: Budskap?

Back

Her bestemmer vi hva skal vi si, hvem skal si det, apellform (rasjonell, emosjonell eller moralsk )

Front

Hva gjør vi i fase 5: Mediemiks?

Back

Her finner vi en miks av ulike medier som passer til budskap, verdier og situasjon. Vi bestemmer hvilke kanaler vi vil bruke: TV, Radio, Internett. Vi skiller mellom: Trykte medier, Analoge medier og Digitale medier (se oversikt s. 249)

Front

Hva gjør vi i fase 6: Kommunikasjonsmiks?

Back

Her bestemmer vi hvilke kommunikasjonsformer vi vil bruke:

1) Personlig kommunikasjon

2) Digital kommunikasjon

3) Reklame

4) Direkte markedsføring

5) Salgsfremmende tiltak

6) PR

Front

I fase 6 må vi også velge kommunikasjonsform. Hva er kommunikasjonsform?

Back

Typer av kommunikasjon i markedet

Front

Når vi beslutter hvilken mediekanal og kommunikasjonsform vi velger er det viktig å gjøre noen vurderinger. Hvilken modell bruker vi for å gjøre disse vurderingen?

Back

POEM