MARKETING CĂN BẢN - CHƯƠNG 4

Front

Sự phát triển của chiến lược marketing?

Back

Có 3 bước

1) Chiến lược market đại trà

2) Chiến lược market đa dạng Sp

3) Chiến lược market mục tiêu

Front

Có bao nhiêu bước thiết kế chiến lược mar mục tiêu?

Back

Có 4 bước thiết kế:

1) Phân đoạn thị trường

2) Lựa chọn thị trg mục tiêu

3) Khác biệt hóa

4) Định vị

-> Xác lập vị trí của SP trong tâm trí KH mục tiêu

Front

Có 4 bước hoạch định chiến lược công ty

Back

1) Định nghĩa sứ mệnh công ty

2) Thiết lập mục tiêu và mục đích

3) Xây dựng danh mục kinh doanh

4) Lên kế hoạch marketing và các chiến lược chức năng khác

Front

Một tuyên ngôn sứ mệnh rõ ràng chính là...dẫn dắt mọi người trong tổ chức

Back

Một bàn tay vô hình

Front

Định nghĩa sứ mệnh công ty là định hướng theo những cách nào?

Back

1) Định hướng sản phẩm

-> Tập trung vào SP, hiểu đc công ty bán cái gì?

2) Định hướng thị trường

-> Tập trung vào lợi ích, giá trị

Front

Cách nào thiết lập mục tiêu hiệu quả?

Back

Theo mô hình SMART

(Cụ thể, Có thể đo lường, khả thi, phù hợp với định hướng cty. có thời hạn hoàn thành)

Front

Thiết lập danh mục KDoanh có 2 bước

Back

1) Phân tích danh mục KDoanh htai

2) Xdung danh mục tlai

Front

• Tỉ lệ tăng trưởng ( - Thị phần:

• Cao - cao ?

• Thấp - cao?

• Thấp - Thấp?

• Cao - Thấp?

Back

1) Ngôi sao

2) Bò sữa

3) Con chó

4) Dấu hỏi

Front

Các tiêu thức phân đoạn?

Back

Có 4 tiêu thức phân đoạn:

1) Địa lý

2) Nhân khẩu

3) Tâm lý

4) Hành vi

Front

Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu?

Back

1) Tuổi tác

2) Nghề nghiệp

3) Thu nhập

4) Giới tính

5) Giáo dục

6) Tôn giáo

7) Chủng tộc

8) Thế hệ

9) Quy mô gd

10) Vòng đời gd